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La fotografía

La fotografía (unlz)

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Mensaje lingüístico (corregido)

En el aviso publicitario a analizar se puede observar la fotografía de un paisaje que contrasta claramente la ciudad y un bosque, divididas por un río. Otro aspecto que se puede ver claramente si se analiza la fotografía puramente, es que el clima parece estar nublándose y, además de esto, el día está oscureciendo.

En cuanto al mensaje lingüístico, primeramente observamos que en la esquina superior derecha las palabras nos permiten deducir que se trata de una publicidad. Además, gracias a este mensaje también notamos que se está publicando un nuevo producto y se especifican algunos atributos sobre él. Por otro lado, sueltas en el interior de la imagen, se encuentran dos palabras acompañadas por dos “líneas” que actúan como flechas. Gracias a estas dos palabras y la función de anclaje que cumplen, nos permiten remitir nuestro enfoque a dos elementos que ni siquiera aparecen en la fotografía. Estas dos palabras cumplen una función muy importante, ya que podemos imaginarnos escenarios que no estamos viendo; como en este caso, la linterna nos ubicaría a nosotros en la imagen, en un oscuro bosque; mientras tanto, las pilas se ubicarían en algún negocio en la ciudad. Podemos deducir entonces que el creador tuvo claramente la intención de situarnos en esos lugares.

Con respecto al segundo mensaje, el de la imagen denotada, la imagen muestra un oscuro bosque, el cielo casi no tiene luz solar y se presenta nublado. La imagen nos muestra un río que cumple la función de separar los dos ámbitos que se encuentran en la imagen.

El tercer mensaje que analizamos, el de la imagen connotada, se trata del significado que le damos a la imagen. Al ver esta imagen nos damos cuenta de que nos sitúa en el bosque y nos obliga a cumplir el papel de explorador. La imagen cumple así una función de mapa. Nos presenta una posible situación; si estuviéramos inmersos en la oscuridad de un inmenso bosque y necesitáramos ir a la ciudad en busca de pilas. Para ello deberíamos soportar la posible lluvia que nos pronostica el cielo y cruzar el río que separa el paisaje. Aquí es donde el producto entra en escena, ya que el aviso indica la importancia que tiene el desodorante para la transpiración que podría causar un recorrido como ese.



Tp. Retórica de la imagen

1. Adjunción: Suma de 1 o varios elementos.

• Repetición: (mismo elemento, muchas veces).

  
  

  
  

  

   

  • Acumulación: (amontonamiento de elementos).

  
  

  

  
  

  • Oposición: (presentación de elementos opuestos).

  
  

  

  
  

  
  

  
  

  
  

  
  

  2. Supresión: Elimina elementos.

  
  

  • Elipsis: (énfasis o acento en un elemento).

  
  

  

  

  En el caso de Pantene, no se muestra el producto. Sino que puntualiza en el resultado (el pelo)

  

  • Sinecdoque:  (Una parte representa el todo).

  
  

  

  
  

  
  

  
  

  
  

  3. Sustitución: Te da dimensión, forma y perspectiva.

  
  

  • Hipérbole: (exageración visual de un elemento).

   

  

  En el caso de esta imagen, la exageración visual remite al premio de la loteria.

  
  

  • Metáfora: (reemplazo de elementos).

  
  

  

  "Las pastillas dejaran tus dientes tan blancas como las lamparas".

  
  

  • Metonimia: Cambios de sentidos, basados en relaciones de contigüidad

  Se muestra la causa  a través del efecto.

  
  

  
  

  

  
  

  
  

  
  

  
  

  3. Intercambio:  Transformar en algo que simbolice.

  
  

  • Preganancia: (se pasa del elemento a algo que lo simbolice).

  

  
  

  • Prosopopeya: (se dota a objeto o animales, características humanas).

  

  En el caso, de Absolut fue la de evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.

  
  

Semiosis Social

Al analizar el siguiente texto, teniendo en cuenta el concepto de discurso de Verón, se puede llegar a varias conclusiones. Al ver al Big Ben discursivamente se alude a la idea de reloj, el tiempo, el pasado, el presente y el futuro, la arquitectura, la ciudad de Londres, un campanario. Coneptos que actúan como huellas de sentido, que aparecen en este texto y corresponden, según Verón, a la gramática de producción. Esto es social, quisás miembros de una tribu en África no saben que es un reloj o quisas no sepan que existe Londres, y su gramática de producción dará otros conceptos distintos a los nuestros. Verón también menciona la gramática de reconocimiento, y es sencillamente lo que acabamos de hacer, ver el texto y reconocer todas estas huellas.

Estructura de la Imagen

A continuación mostraremos la estructura de la anterior imagen, discriminando estructuras primarias, con color azul, y secundarias, con color rojo. En la tipografía se respeta la horizontalidad de la estructura generando un equilibrio instantáneo, por el contrario del isotipo el cual da una sensación de desequilibrio, generando un efecto de movilidad u ondeado, respetando la diagonalidad de su estructura. Las líneas secundarias son visibles.

Peirce y la estructura del signo

Buscar Ejemplos de íconos, símbolos e índices (uno de cada uno)

Icono

Indice

Símbolo

Buscar un ejemplo de un mismo representamen que aluda a 3 objetos distintos.

Este representamen puede aludir primeramente a un reloj, otro objeto al que puede representar es al tiempo y finalmente, un tercer objeto al que puede hacer alusión es a Londres.














Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos.

 

Si bien los tres representámenes anteriores son diferentes aluden a un mismo objeto, que es lluvia. El dibujo de las nubes con las gotitas son una forma consensuada de representar la lluvia. En el segundo caso tenemos lo que llama Peirce una imagen indicial, ya que las gotas que caen en el agua son indicio de que está lloviendo. En el tercer caso, la palabra "lluvia" también es un símbolo que cuando la leemos entendemos que nos alude a la lluvia. 

Tp. Tipografías

Actividad 1: Búsqueda y categorización de tipografías


a) En base a las categorizaciones de las tipografías, buscar ejemplos de los distintos tipos:

Romana antigua - Romana moderna - Egipcia - Sans serif - Fantasía.

b) De distintas familias, tomar ejemplos de variables:

Regular - Bold - Itálica

c) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc.) cuya figura principal sea la tipografía (sin imagen).

Describir que connotación surge a partir de la tipografía.

El CD se llama Nirvana. También llamado como Lo mejor de… o Grandes éxitos. Los seguidores de la banda lo conocen como, “el CD negro”. A pesar de su aspecto simple. Lejos de parecer una tapa poca atractiva. Recopila bastante bien la historia de la banda y es uno de los más elegidos a la hora de comprar un CD de Nirvana.

TP. Barthes

Actividad 1:


Seleecionar un aviso publicitario que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes

 Mensaje Lingüístico: En palabras de Barthes, un mensaje lingüístico, es una descripción denotada de la imagen.

En la publicidad de Quilmes, el texto nos ayuda a captar los elementos de la imagen, cuyo significante es el “embotellamiento” de cervezas. Pero la interpretación del término utilizado, no se corresponde con la idea de disfrute. Por el contrario, la sensación es de amargura o bronca, cuando por ejemplo, el tráfico vehicular en las calles provoca un embotellamiento.

Por tanto, además de describir la imagen; la función del anclaje generó un cambio de lectura.

La imagen denotada: La publicidad de Quilmes, nos muestra botellas de cervezas que se encuentran agrupadas, una al lado de la otra.

Retórica de la imagen: El mensaje lingüístico: “Disfrutá este embotellamiento”, permite comprender la disposición de las botellas de cervezas. Así como también, un cambio de actitud (de relajación) por parte de los consumidores de cervezas Quilmes.


Actividad 2:



Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

Actividad 3:

Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

 Trucaje

Pantene, utiliza el recurso de trucaje para la promoción de su producto, que garantiza con su aplicación devolverle la vida al cabello de quien lo utilice. Para ello, recurre a la obra de Leonardo Da Vinci, “Mona Lisa”. (S.XVI).

Pose

Daddy Yankee, conocido actualmente como intérprete de canciones de rap latino y reggaeton, utiliza en sus producciones fotográficas el recurso conocido como “pose”, adoptando las posturas propias del estilo de música que lo define.
 
 

Objeto

 

Publicidad de café Italia, utiliza el recurso objeto. Si bien la figura del Coliseo Romano, no es la más visible. Es gracias a ella que podemos identificar el origen de dicha publicidad.

 

Fotogenia

 

 

SG (Telefé), hay una fuerte tratamiento fotográfico. En el caso de Susana Gimenéz, por lo general, se utiliza herramientas que favorezcan o realcen su belleza y juventud.

Esteticismo

Marithé François Girbaud, utiliza el recurso de esteticismo cuando alude a la obra de arte “La última cena” (1497) de Leonardo da Vinci, en una campaña publicitaria de moda (2007).

Sintaxis

En la publicidad de Folgers, se utiliza el recurso de sintaxis. Hay una secuencia de imágenes y es a partir de las mismas que se entiende el mensaje.

Podemos ver la transformación de una simple alcantarilla de la calle, a una taza de café, cuyo mensaje es claro e ingenioso: “La ciudad que nunca duerme. Despierta.”